美国陶瓷卫浴市场探析 陶瓷产品多数进口

           美国是当今世界经济强国，也是一个陶瓷消费大国，国民消费水平很高，市场购买力也很强。90年代以来，美国每年需进口日用陶瓷在10亿美元以上，其中15-20%为饭店、旅馆用瓷，美国家庭用瓷约在80%左右。美国礼品市场也很发达，年销售额在65亿美元以上，其中用作礼品的艺术陈设瓷、小陶瓷约为6亿美元。

           目前美国陶瓷产量很小，仅有雷诺克斯几家中小企业生产少量陶瓷制品，而95%以上靠从各国进口，从而使美国陶瓷市场成为各国陶瓷商竞争激烈、相互角逐的巨大市场。我国是美国陶瓷商品市场的重要供应国，年对美出口(建筑、卫生陶瓷除外)约在4亿美元左右。继续扩大我对美陶瓷出口的份额，牢稳占领美国陶瓷市场并不断提高创汇额，将是我陶瓷企业亟待解决的课题。

           美国社会贫富差别巨大，各阶层国民消费水平不一，从而形成高、中、低陶瓷市场、供豪华家庭使用的日用瓷餐具，咖啡具、茶具，无论是五头还是单件瓷，价格单件均在200元以上，最高的还有700-800美元/件。此类高档日用瓷用料精强;器型与花面均由名家设计师设计或手彩而成，整件产品甚为精美、考究，产品成本也占20%左右。高档瓷约占美国日用瓷销售总量的1/8左右。大都由德国、英国进口。另外还有台灯，工艺品单件瓷器，价格也高达200美元左右。

          美国中档瓷市场主要由英国和日本陶瓷厂家供费。产品单件价格在20-40美元左右，最低在6-15美元之间。工艺美术瓷在每件30-100美元左右。中档瓷销售量占整个销售量25%左右。目前英国的皇冠瓷厂，法国斯洛李尼与哈维兰德瓷厂，意大利吉那瑞瓷厂等四家公司对美中档瓷出口量约占整个中档市场50%左右。

          美国低档瓷市场，配套多为20头以上餐具或低档单件产品。每套售价约在20美元左右。如唐山、邯郸的名牌瓷20头餐具等。低档瓷器多在超级市场销售，物美价廉，很受社会低档层消费的欢迎。每件售价高可达5-6美元，低者仅1美元左右。这类陶瓷商品除瓷器外，还有炻器或陶器。另外，美国圣诞节期问大量消费的瓷质或陶质小型动物雕塑或挂件也多属物美价廉的低档陶瓷制品。

          目前，德国的罗森塔尔瓷器公司与英国的威季伍德公司等，垄断着美国高档瓷市场。中档瓷市场则由日本、韩国、意大利等占领。低档瓷提供厂家(按单件售价水平)主要集中在中国、泰国、巴西等。另外，美国陶瓷制造商也正在转向由国外进口高级的胎瓷、在国内装饰后使之进入中、高档市场。

          进入美国市场的中高档瓷器，大多采用两次烧成，釉面隽亮，器型规整，花面流行与新颖。许多纹饰有乡村田园、牧歌等内容，适应美国国民的审美心理。

          美国陶瓷市场旺销多在每年10-12月份，这时美国人都要度过感恩节和圣诞节，常购买大量新款瓷器。12月份的圣诞节和5月份的母亲节则是礼品瓷旺销时季。

          我国作为传统对美出口瓷生产国，要使产品升级升档，还需要做大量扎实的工作。现在存在的问题是：①产品设计落后于流行时尚，尤其是器型、纹饰设计与市场动向脱节较大，包装方面也存在很大问题，影响了产品的声誉和售价。 ②销售渠道不畅、信息不灵、出口瓷厂家不能直接进入美国市场，国内外贸企业信息反馈慢，国外代理商又在不同程度封锁某些信息，搞来样加工又扼住了出口瓷厂开发新产品的能力。③缺乏新型机械设备。十几年来国家大力发展建筑卫生瓷企业，投入数十个亿，引进数百条生产线，大大改观了原来滞后的建陶行业，许多日用瓷厂缺乏新型、精密设备与机械装备，阻碍出口瓷发展与产品升级升档。

          当前美国瓷器市场仍然很诱人，只要我们努力改善不足之处，在对美瓷生产方面多下功夫，一定会打入中、高档市场，重树辉煌的一页。