卫浴行业自主品牌少 被迫陷入贴牌泥沼

           中国是世界最大的卫浴市场，经过三十年的发展壮大有着庞大的产业集群带，但是在众多的品牌中，却没有出现占有率大的品牌，而随着外国品牌的强势发力下，中国卫浴产业出现了大而不强的现状，一些被消费者所推崇的洋品牌实际都是在国内扎推贴牌，由于价格差异让很多消费者都匪夷所思，国内的卫浴产品到底是如何的状况和环境?

            走进家居卖场时，总是能听到一些品牌在积极的促销和降价，但是总有一些品牌坚持价格不动摇的宗旨。因此也不乏有很多的消费者对一些高价格以及不降价的品牌产生了无法理解的心态，而对于那些打折促销后价格任然不菲的品牌来说，更是让很多消费者在购买时无法接受。实际上，卫浴产品和国内很多产品一样，存在这严重的贴牌现象，而不同的是，卫浴品牌的集中程度以及国内占有率远不如其他的产业。

           卫浴行业自主品牌少 被迫陷入贴牌泥沼

            国内卫浴市场发展的30多年里，目前纵观国内卫浴市场，企业数量高达3千多个，卫浴产品更是多不胜数。浙江、福建、广东、四川等国内知名的卫浴产品在这近30多年孕育出了众多的知名卫浴品牌，但是卫浴行业内的自主品牌并不多，特别是占有一定销量的大品牌更是少之又少。很多中小企业在品牌无法发力的情况先选择了为大企业贴牌生产，并且国内也出现了基础较好的企业，例如路达集团，作为专业的贴生产的企业，他为世界众多的卫浴品牌进行贴牌生产，目前作为亚洲最大的五金水暖供应厂有着强大的实力，但是国内的中小型卫浴企业中，能像路达集团这样专业的企业并不为多数。在产业强而不大的情况下，国内的三千多家的中小卫浴企业中有不少企业在做一些知名品牌代工生产。因此国内的卫浴企业一度陷入了被迫贴牌的泥沼。

           国内企业在品牌上的塑造力还远远不够，近几年卫浴企业也都在积极的打造品牌的影响力，从福建产品的明星效应到广东产区的强强联合再到体育营销、网络营销，各个品牌各自发挥力量，从不同的方面快速的提高品牌的影响力。

            大品牌被爆代工生产 价格虚高

            中国是世界的生产大国，也是卫浴产品的生产大国。而其中国内很多企业为大品牌代工，其实不只是卫浴行业，很多行业已经是以这样的形式在进行。目前出现了的情况则是，一些一线的卫浴大品牌价格虚高，让很多消费者无法下手购买，然而这些高价格的卫浴产品几乎来自中国生产和制造。这不免让很多的消费者都陷入了疑问：同样是国内制造生产的产品，为什么有着这么大的价格差异?难道在质量真的有所不一样吗?其实不然，笔者在走访各个企业的生产车间时，不难发现一些国际品牌的优秀产品确实由中国劳动人民的手中生产制造出来的。陶瓷卫浴行业的贴牌现象较为严重，在浙江一带，将近有70%的企业选择了做代工进行外销。因为对于他们来说，这样的方式可以介绍企业的运营成本和风险，减少品牌的运作就能减少很多的支出，但同样的是，企业发展较为滞后。

            对于某些品牌的高价格定位，笔者认为是企业还是需要一定的强大和发展，只有自身的力度强大起来才能更好的去展示自己的品牌和企业实力。这也很多的企业人提出来说国内企业发展的根本则是要加强自身的力量，从内功开始修炼，从而达到企业的壮大。

            理性消费越来越明显

            现在很多消费者的购物习惯已经从早年的感性消费转为理性消费，特别是针对一些奢侈品，在几年前奢华的产品总是被消费者追捧，但是随着人们的生活水平的提高，很多消费者已经不再盲目的去追求奢华的产品。从关注品牌转为关注质量，人们在购物的时候不再一味的追求品牌，而且更加开始从理想上，从产品的质量、使用价值、性价比，甚至产品的产地，原材料，加工企业等等，所设计的范围越来越细，因此企业应该注重不仅仅是产品的销售情况，而是整体的品牌忠诚度和依赖度。 面对卫浴产业大而不强 ，扎堆贴牌价格显虚高的现象，国内的消费者开始有了新的消费趋势，因此笔者认为企业也要顺应消费者的消费方式来不断改变企业内部的发展规划，从产品价格的制定以及促销战略的策划都要经过步步的调查去分析才能获得更好的效益。

             卫企之间应加大交流合作

             其实，对于很多行业来说，强强联合是很好的相互促进的方式。早陶瓷卫浴行业也不乏有这样的案例得到很多人的赞赏。和成卫浴牵手路达集团，中宇卫浴和德国成为合作伙伴，这无不为他们带来了一定的经济效益。笔者认为国内的卫浴企业应该要相互促销和合作，方能获得彼此的共同的进步。在 2011年的8月中旬，笔者走访了福建南安产区，得到的一大体会就是国内卫浴企业相互认识度不够，因此没有形成凝聚的行业的力量，所以形成行业的发展分散以及企业家之间的沟通不多。因此很多企业家在接受采访时也表示，希望能和国内的同行之间保持着紧密的联系，相互促销和进步。

            所以说，只有企业加强自身的内功建设，才能更好的拓展市场和品牌战略的布局。国内企业产业大而不强的局面也是需要企业、媒体、政府以及其他的相关人员的帮助和监督才能进步前进。行业内也应该有属于自己的行业规范运营的标准，从而更好的建设行业的发展。作为媒体工作人，笔者认为有责任和义务的发展行业不规范的行为，并且适当的检举。行业的发展需要诚信的周围环境，还有诚信的企业。