抽水马桶网上买，卫浴产品网购渐流行

             天猫信息显示，全球十大卫浴品牌已入驻7家；2011年共新开400家卫浴店

           “大品牌的产品就是值得信赖！店家提供了安装视频，我自己动手也能安装，比较简单、好有成就感~~~~~~~”龙年春节前，这款原价2500多元的松下洁乐智能马桶盖便座，以1500多元的团购价销售，吸引了866人购买，有网友这样评价淘到的智能马桶盖。眼下，越来越多的消费者，开始通过网络购买大件卫浴产品，这吸引了更多卫浴企业进军电商渠道。

              天猫公布的最新信息显示，在房地产业不景气，线下卫浴行业收缩门店的情况下，德国汉斯格雅、高仪、TOTO、乐家等国际大牌今年纷纷入驻tmall，全球十大卫浴品牌7家已入驻。

              据统计，仅2011年入驻品牌就达400家，占据淘宝商场卫浴品牌600家的8成。天猫卫浴类目格局已和线下同步，各种档次品牌同台竞技，龙头、花洒、马桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等卫浴产品齐全，消费者可“一站式购齐”。

             线上价格优惠3成

             产品更具性价比

             卫浴网购流行，与线上价格实惠有关。天猫建材组一负责人表示，线上卫浴产品，都是品牌商直接面对消费者，没有线下渠道层层加价，而且省下了场地租金等成本，特别是一些淘品牌，没有线下渠道的顾忌，同类产品更有性价比。

             2009年3月，晏记、千家乐卫浴入驻天猫开设旗舰店，成为首批入驻天猫的线上品牌。数据显示，晏记卫浴2011年销售将超2000多万元，其太空铝合金挂件备受欢迎。宴记卫浴创始人蒋海宴表示，“我们已经是108家淘品牌中的卫浴淘品牌，360天无理由退货在天猫卫浴品牌中也是唯一的。天猫消费者的评价展示了消费者对我们质量的认可。相比线下卫浴企业门店关张的惨淡经营，由于网购节省了传统渠道租金等开支，能比线下便宜30%以上，款式还更新，销售自然不错。”

            在外需不景气的环境下，一些OEM厂家和出口厂商2011年也转型内销，线上打造品牌。蓝藤卫浴此前专注于欧洲、中东等企业做五金卫浴外贸贴牌生产，其负责人柯金芳表示，“欧洲经济不景气，做贴牌越来越难，今年我们决定转型内销，专心做线上品牌。”位于温州的这家企业，2011年4月正式在天猫开店，到12月，该店销售额已近千万元，仅双十一促销一天就近百万，“我们店里的一款恒温花洒，线下类似的起码比我们贵30%以上。”他说。

            安装服务解决后顾之忧

            网络专款吸引线上客

            一些卫浴的架子等小件通过快递就能解决，但购买大件的浴缸、马桶、浴室柜，以及需要安装的五金卫浴产品，网购能解决派送和安装问题么？

             事实上，随着大牌的直接入驻，配套的服务，也相应能提供给线上消费者。汉斯格雅数字媒体部主管张慧文表示，“对于大件产品，只要当地有我们的授权经销服务商，就可以由他们提供专业的送货、以及安装服务。”

             另外，一些知名品牌为了防止和线下渠道商冲突，还在网上销售起线上定制款。“松下智能座便器推出了淘宝专供款，专门针对网购人群，既避免了渠道商意见，定价也能更容易些。”天猫建材组负责人表示。

            随着2009年10月美国百年经典厨卫品牌科勒率先进驻天猫，随后的2010年，国内一线品牌如箭牌、欧琳、惠达、帝朗、九牧等纷纷加入开出官方旗舰店。而2011年包括汉斯格雅、高仪、摩恩等国际大牌 开始“扎堆”进驻。“目前除日本伊奈、德国高域、卡德维之外，全球十大卫浴品牌，科勒、日本TOTO、美国美标、西班牙乐家、和成、德国汉斯格雅、高仪这7家已入驻天猫。” 天猫建材组负责人表示。

            数据显示，天猫卫浴类目整体销售日益提速：2009年至2011年，Tmall天猫卫浴类目每年成交额均以400%的速度增长，而线下整个卫浴行业，这一数据约在20%左右。2011年，天猫年销售额突破千万的卫浴品牌已有十个。