后达芬奇时代 中国家具业需加强“品牌意识”

    今年的中国家具业有点烦，继“达芬奇家居”丑闻后，又曝出北京市西三环“红木街”造假丑闻，连续的相关问题曝光，让中国家具业近年来努力打造的“品牌意识”一度陷入尴尬境地，中国作为世界最大的家具生产和出口国，家具业下一步的发展动向引人关注。

    正在广州举办的第28届中国广州国际家具博览会上，记者发现，在这一海内外有相当影响力的国际家具展会上，近千家参展家具企业争先展出新产品、亮出新创意；多位行业内人士并不讳言中国家具业当前受到的一定冲击，但更多的人强调，在这一环境下，中国家具业更应注重“品牌意识”，以优质、诚信和创意来拓展海内外市场。

    香港皇朝家私公司参展人士魏申表示，随生活水平提高，中国内地的消费者对家具的需求已不只是要求质量好，消费者愈发看重品牌。香港消费者的家具“品牌”观念较内地早些，不少香港人有自己钟爱的家具品牌，而内地消费者也正快速向这个方向发展。

    魏申认为，中国内地家具企业在打造“名牌”方面还不够成功，仍处于成长阶段。近年不少香港、台湾家具品牌入驻内地，活跃了市场。中国是家具制造大国，家具出口额占世界家具贸易额近三成；但中国还拿不出几个可与“洋货”抗衡的品牌。

    中国经济持续二十多年快速发展，经济实力大大增强，科技和生产水平大幅度提高，为中国家具展发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。统计数据显示，2010年中国家具工业总产值约9000亿元人民币，比2009年增长了20%左右；2010年中国家具出口额不仅位居世界第一，更占全球家具总产值的25%。

    作为全国家具生产的重要基地之一，2010年广东省家具行业总产销额已达到2450亿元，占全国约的1/3，出口额更约占全国家具行业出口总额的41%。广东的佛山、东莞等地的家具业已形成规模效应，但绝大多数家具企业都是民营企业或中小型企业，发展家具“品牌”优势仍存在资金、人才等方面的短板。

    中国家具协会理事长朱长岭称，家具在人们生活中的地位正随消费水平提高而攀升，不少家庭买新房后，挑家具成为头等大事，消费者的家具品牌意识正日渐趋浓。中国家具企业同时正面临生产成本提高的压力，企业想要生存下来，就要打造出消费者认可的品牌，进而把握‘品牌消费’市场，这是必然的市场规律。

    第26届国际名家具(东莞)展览会9月5日至9日在广东东莞举行，记者在展会现场了解到，达芬奇事件对整个家具行业的影响还在持续。

    “达芬迪，不是达芬奇，100%国产原装。”记者在现场看到，一个名为“达芬迪”的企业刻意在企业展架上将自己和“达芬奇”区分开来。该企业产品与达芬奇类似，都是欧式、美式的豪华系列，但其价格却便宜很多。

    东莞名家具俱乐部副秘书长余旭辉告诉记者，达芬奇事件后，企业越来越注重品质，本届展会很多参展商都把家具剖开，让客户看家具的材料。这说明企业越来越注重规范化经营，注重产品品质。品质这方面，多年以来都是东莞家具的优势，东莞家具的品质比较好，品牌也比较集中。

    余旭辉指出，因为消费者觉得洋名的家具比较时尚，所以现在中国很多家具品牌都用洋名来命名。

     达芬奇事件后，消费者在购买时，商家都会主动告诉顾客，这是在中国生产的，并把家具的生产地址标得很清楚。

    东莞市富士家具有限公司是东莞厚街一家专业生产高档欧美家具的企业，该公司营销总监黄少兵称，因为他们跟达芬奇的定位不一样，档次不同，所以达芬奇事件对他们影响不大。只是富士公司家具入驻一些卖场时，卖场会要求提供一些与产品相关的证明。