家居行业将现新格局 一线品牌抢夺更大市场

    家居建材市场动态

    随着新一轮市场竞争的来临，除了位于金字塔尖的高端奢华品牌，其他品牌都不可幸免的卷入到这场市场争夺战中。随着金字塔中部一线品牌的快速扩张，借助促销战、品质战、服务战等诸多手段，将对二三线品牌形成强有力的冲击。那么，地处金字塔底端的二三线品牌，如果不能“勤修内功”，从品质、服务乃至生产角度快速提升自己，那么在市场竞争中，无疑将处于劣势的一方。

    近日，索菲亚衣柜、诺贝尔瓷砖、鑫屋地板等六大一线品牌，携手推出了“2011大腕级家装建材赶集会”，这一空前的联合促销活动，将对二三线品牌形成强有力的冲击。而这一事件的背后，更是引发了业界的思考和热议。

    业内前瞻观点

    “楼市新政促进建材市场健康发展”——苏鼎房地产研究所所长 宋坚

    楼市一系列的调控新政，短期内不仅会对楼市产生影响，对于下游建材市场也是一个调整过程。在激烈的市场竞争中，对于那些服务、品质不够好的品牌，将会受到强力的冲击和挑战。同时，我们也应该看到，目前无论是楼市，还是下游的建材市场，目前都处于阶段性的调整中，随着时间的推移，市场将会趋于更加成熟和理性，在此期间稳固并发展的品牌，将成为新的领导者。

    “品牌突围，行业发展的必经阶段”——南京材料商贸协会秘书长 曲直

     纵观2011年上半年度的局势，家居建材领域的竞争态势越来越严峻。在优胜劣汰这个大基调下，更需要品牌去实现突围，跨界合作、拓宽通路等将成为有效手段。正所谓“没有疲软的市场，只有疲软的品牌”，可以预期，在不久的将来，随着市场调整的不断加剧，建材行业或将涌现出一批优秀企业，成为行业领跑者。

    “最终赢得市场的，是企业的核心竞争力”——北京元洲装饰华东大区总经理 徐国强

     当下的家居建材市场，形势很严峻，不仅仅是因为楼市新政，更缘于整体经济的大环境。作为业内优秀品牌，在淡季推出促销，只是短期的一个营销手段，但真正赢得市场的，则是企业本身的核心竞争力，包括品质、服务等，只有那样，才能成为优秀品牌，才能在市场竞争中脱颖而出。

    “扩张市场，寻求更多业主青睐”——志邦厨柜南京公司总经理 郑后全

    作为国内知名品牌，志邦厨柜在南京有着相对较高的知名度。随着志邦快速发展，一方面，批量化购进原料、厨柜厨电一体化安装等直接降低了生产成本；另一方面，高速扩张需要快速提升品牌的知名度，而让更多业主拥有志邦厨柜，无疑是最好最直接的方式。于是，将降低的生产成本返还给业主，寻求更多业主的青睐，自然成为志邦现阶段的营销手段。

    “品牌协作，更是联合推广”——索菲亚江苏区域总经理 张跃

    一直以来，索菲亚更多是通过提升品质和服务来满足业主需求，对于促销只是一个辅助手段。类似于近期推出的“赶集会”，不仅仅是通过促销给业主以实惠，但索菲亚更多的是秉承服务的理念，与一些理念相同的品牌联合推广，把更好的产品和服务带给业主，让更多追求品质的业主能够省时省力地购齐家装所需的建材。

    最终受益者还是广大消费者

    从媒体的角度，将优秀的产品推荐给广大消费者是永恒不变的宗旨。当下的市场竞争，一线品牌的扩张，将进一步压缩二三线品牌的生存空间。但从消费者的角度，则是购买的良机和最终的受益方。

    作为一线品牌，它有着更为优秀的产品、生产工艺，以及配套的服务，当这些一线品牌为了抢夺二三线品牌的市场份额时，必然在价格方面会更为“亲民”，进而得到更多消费者的认可。以原本二三线品牌的价格，享受一线产品的品质和服务，消费者何乐而不为？